Лабораторія ДНК-тестів — 382 конверсії з Google Ads за місяць

Про проєкт

Лабораторія ДНК-тестування з двома дуже різними типами попиту. Одна аудиторія шукає інформаційні тести «для себе» — чутлива до ціни, великий об’єм. Інша потребує юридичні ДНК-тести для суду — запитів мало, кліки дорогі, а клієнт не може дозволити собі помилитися з лабораторією.

Змішати це в одну кампанію — означає усереднити обидві до посередності. Ми їх розділили.

Що зробили

• Розділили акаунт на два кластери кампаній за інтентом: об’єм (інформаційні тести) та high-stakes (юридичні тести для суду)
• Зібрали вузькотематичні групи оголошень, щоб кожне оголошення відповідало на конкретний запит — без загальних «ДНК тест» на все
• Під’єднали відстеження конверсій до форм і дзвінків: обидві кампанії оптимізуються під записи на тест, а не під кліки
• Керували ставками окремо по кластерах: автостратегії там, де об’єм дає алгоритму дані, ручний контроль там, де клік коштує $9.76

Результат — останні 30 днів

Кампанія на об’єм перетворила $363 на 263 конверсії по $1.38 кожна — 1 960 кліків із конверсією 13.4%.

Юридична кампанія має протилежну форму й такий самий здоровий результат: 476 дорогих високоінтентних кліків із конверсією 25% — кожен четвертий відвідувач стає заявкою по $39.05, що є часткою вартості клієнта юридичного тестування.

Разом: 382 конверсії за 30 днів із 2 436 кліків.