Ambassador Customs — редизайн, SEO и свои плагины для таможенного брокера в Канаде

Обзор проекта

Ambassador Customs Brokerage — лицензированный таможенный брокер из Оттавы. Компания растамаживает импорт для бизнеса и частных лиц в любом пункте ввоза в Канаду: подаёт декларации в CBSA, оформляет регистрацию в CARM и залог RPP, классифицирует товары по HS-кодам и работает по фиксированным тарифам.

Когда я пришёл, сайт работал против компании. Мой аудит в марте 2026 года нашёл проблемы, за которые Google мог наказать сайт или просто перестать его замечать: в одной статье ключевая фраза повторялась 15–17 раз, заголовки звучали как кликбейт («7 Explosive Reasons…», «Save Up To 30% Today!»), шапка и футер вели на разные адреса, часть ссылок утекала на второй домен .com, руководство по CARM существовало в двух копиях, структурированных данных не было вовсе, а любой несуществующий адрес перенаправлялся на главную. Да и дизайн выглядел устаревшим для бизнеса, который продаёт прежде всего доверие.

Моя роль в проекте

Я веду проект целиком — от аудита до дизайна, разработки и контента, а с августа сайт на моём ежемесячном SEO-сопровождении. Направления, которые я вёл и выполнял непосредственно:

• SEO-аудит в марте, план на четыре месяца (апрель — июль), повторный аудит в июне, который сверил план с тем, что реально работает на сайте, и финальный рывок в июле
• Редизайн: три концепции главной, а затем выбранное направление — уже на живом сайте
• Два своих плагина WordPress: виджет сетки блога для Elementor и плагин SEO-исправлений
• Контент: шесть региональных страниц, две нишевые страницы услуг и новые статьи — у каждой мета-данные, FAQ и внутренние ссылки
• Техническое SEO: заголовки, структурированные данные, редиректы и Search Console

Что я сделал: редизайн

• Три направления для одной главной с одинаковыми текстами и порядком секций — выбор шёл только по тону: «Дипломатичный» (Cormorant Garamond, тёмно-синий и золото — стилистика частного банка), «Операционный» (Plus Jakarta Sans и JetBrains Mono, модульная сетка — как пульт логистической компании) и «Редакционный» (Newsreader, главы как в премиальном журнале)
• Клиент выбрал «Операционный», и он стал живым дизайном: пронумерованные секции, услуги как четыре «полосы», порты как пронумерованные карточки, моноширинные подписи и золото на тёмно-синем
• Главная: hero с охватом всей страны, лента доверия, услуги по «полосам», импорт по всей Канаде, почему мы, блок «начать импорт» с открытием аккаунта и запросом цены, FAQ на 16 вопросов с поиском и шорткатом ⌘K, настоящие отзывы Google и финальный призыв
• Своя шапка со статусом PARS, бесплатным номером и часами работы и пронумерованное выдвижное меню на телефонах
• Ambassador Blog Grid — мой виджет для Elementor, который выводит реальные записи в той же тёмно-сине-золотой системе: число записей, рубрики, порядок, колонки для каждого устройства и цвета настраиваются в редакторе, стили грузятся только на страницах с виджетом, а у записи без картинки — фирменная заглушка
• Фирменные обложки для статей блога

Что я сделал: SEO

• Убрал переспам: с 15–17 повторов до 2 на ~1 060 слов — риск санкций снят
• Один домен и одна навигация: все ссылки ведут на .ca, шапка и футер совпадают, дубли (/carm-2/, старые /about/ и /services/) перенаправлены на живые страницы
• Кликбейтные заголовки переписаны в понятные title и description на всех ключевых страницах
• Структурированные данные с нуля в Rank Math: услуги с предложениями и ценами, статьи с авторами, страницы «О нас» и контактов, FAQ и хлебные крошки — девять типов
• 91 исправление внутренних ссылок по карте перелинковки
• Шесть региональных посадочных страниц — Торонто, Оттава, Онтарио, Британская Колумбия, Квебек и Альберта, — страницы о таможне для e-commerce и о классификации по HS-кодам и новые статьи: о ввозе машины из США, Amazon FBA, проверках CBSA и экономии на пошлинах по CUSMA
• Ambassador SEO Fixes — плагин, который заставляет несуществующие адреса отдавать настоящий 404 (или 410 для удалённых страниц) вместо редиректа на главную, который Google считает soft 404, и показывает все правила редиректов Rank Math, отмечая «всеохватывающее», — чтобы причину убрать, а не угадывать

Стек и сопровождение

WordPress с Elementor Pro и собственными HTML/CSS-секциями, Rank Math Pro и два моих плагина на PHP, Trustindex для отзывов Google; хостинг Hostinger с LiteSpeed и CDN QUIC.cloud. С августа сайт на ежемесячном SEO-сопровождении: новый контент, мета-данные, перелинковка и технический уход — всё отслеживается в Search Console.