Яхт-чартер — 430 тис. охоплення і 6 000 підписників у Meta

Про проєкт

Ніхто не бронює яхту імпульсивно з одного оголошення. Цикл покупки довгий, візуальний і побудований на довірі: клієнти підписуються на бренд, дивляться на яхти, а бронюють, коли настає нагода. Тому програму збудували так, як ця ніша реально конвертує: спочатку аудиторія, потім бронювання.

Що зробили

• Ітеративні креативи на приріст підписників — версія 2 перемогла першу, заслужила бюджет і була масштабована до $6.4 тис., поки версія 3 тестувалася паралельно
• Окрема кампанія охоплення на визначений сегмент аудиторії: 208 962 акаунти по $4.02 за тисячу — бренд на екрані за ціною листівки
• Тест цілі «залучення», щоб порівняти ціну взаємодії з рекламою на підписку до розподілу бюджету
• Відеокреативи з яхтами, водою та досвідом — продукт продає себе сам, коли його видно

Результат

429 605 охоплених акаунтів і близько 6 000 нових підписників на керованому бюджеті $10 тис. Оголошення-переможець приносило підписників по $1.58 і втримало цю ціну при масштабуванні вчетверо — це різниця між вдалим тестом і системою. Тепер акаунт володіє аудиторією, яку можна конвертувати в чартери щосезону, не платячи за ту саму увагу двічі.